受益于国家政策的支持及全民运动热潮的带动,国产体育品牌正相继走出低谷。安踏、361度、匹克、特步、李宁等近日陆续发布的2015年业绩报告显示,本 土体育品牌业绩正集体回暖,共迎春天。其中,李宁告别亏损局面,自2012年以来******扭亏为盈。安踏则凭借111.26亿元的营收成为******进入“百亿俱乐 部”的中国体育用品企业。

除了政策和外部环境的助推,各大国产体育品牌在过去一年的成绩还归功于它们集体加强内功修炼,从产品研发、渠道拓展、营销拓展、国际化战略等方面创新求 变。业内人士认为,未来2-3年仍是体育用品行业回暖期,但企业能否抓住上升期机遇获得快速发展,还得看各自的经营能力。